SEO técnico: ¡Vamos a sumergirnos!
SEO técnico: Empecemos con un capítulo sobre los conceptos básicos. Específicamente, en este capítulo, voy a cubrir por qué el SEO técnico sigue siendo SUPER importante en 2023. También te mostraré lo que se considera (y no se considera) “SEO técnico”. Vamos a sumergirnos. ¿Qué es el SEO técnico? El SEO técnico es el proceso de asegurarse de que un sitio web cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda modernos con el objetivo de mejorar los rankings orgánicos. Los elementos importantes del SEO técnico incluyen el rastreo, la indexación, la representación y la arquitectura del sitio web. ¿Por qué es importante el SEO técnico? Puedes tener el mejor sitio con el mejor contenido. Pero si tu SEO técnico está desordenado? Entonces no vas a clasificar. En el nivel más básico, Google y otros motores de búsqueda necesitan poder encontrar, rastrear, representar e indexar las páginas de tu sitio web.
Pero eso solo rasca la superficie. Incluso si Google indexa todo el contenido de tu sitio, eso no significa que tu trabajo haya terminado. Eso se debe a que, para que tu sitio esté completamente optimizado para el SEO técnico, las páginas de tu sitio deben ser seguras, optimizadas para móviles, libres de contenido duplicado, de carga rápida… y otras mil cosas que entran en la optimización técnica. Eso no quiere decir que tu SEO técnico tenga que ser perfecto para clasificar. No lo es. Pero cuanto más fácil le hagas a Google acceder a tu contenido, mejor oportunidad tendrás de clasificar. ¿Cómo puedes mejorar tu SEO técnico? Como dije, “SEO técnico” no es solo rastrear e indexar. Para mejorar la optimización técnica de tu sitio, debes tener en cuenta:
CAPÍTULO 2: Estructura y navegación del sitio
En mi opinión, la estructura de tu sitio es “el paso #1” de cualquier SEO técnico. Una estructura de sitio sólida y fácil de navegar es fundamental para una buena experiencia del usuario y para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu contenido de manera efectiva.
Aquí hay algunos consejos para mejorar la estructura y navegación de tu sitio:
- Mantén tu estructura de URL simple y coherente: Las URL deben ser fáciles de leer y entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Asegúrate de que las URL sean coherentes en todo el sitio y que reflejen la jerarquía del contenido.
- Crea un mapa del sitio XML: Un mapa del sitio XML es una lista completa de todas las páginas en tu sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar todas las páginas importantes en tu sitio y a indexarlas correctamente.
- Optimiza la navegación: La navegación debe ser intuitiva y fácil de usar. Asegúrate de que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que están buscando en tu sitio.
- Usa el marcado estructurado: El marcado estructurado ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Asegúrate de utilizar el marcado adecuado para tus páginas.
- Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles: Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar en línea. Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles para ofrecer una experiencia óptima al usuario.
Espero que estos consejos te ayuden a mejorar la estructura y navegación de tu sitio web.
CAPÍTULO 3: Optimización técnica para motores de búsqueda
En este capítulo, profundizaremos en los aspectos técnicos del SEO y cómo puedes optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda.
¿Qué es la optimización técnica para motores de búsqueda? La optimización técnica para motores de búsqueda se refiere a la mejora de los aspectos técnicos de tu sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tu contenido de manera efectiva. Algunos elementos importantes de la optimización técnica incluyen:
- Velocidad del sitio: Los sitios web lentos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el rendimiento del SEO. Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para una carga rápida.
- Seguridad del sitio: Los sitios web inseguros pueden ser penalizados por los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio esté protegido con un certificado SSL.
- Etiquetas meta: Las etiquetas meta son elementos HTML que proporcionan información sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda. Asegúrate de que tus etiquetas meta sean claras y descriptivas.
- Optimización de imágenes: Las imágenes pueden afectar la velocidad del sitio si no se optimizan correctamente. Asegúrate de que tus imágenes estén comprimidas y tengan un tamaño adecuado.
- Optimización móvil: Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar en línea. Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles para ofrecer una experiencia óptima al usuario.
- Estructura del sitio: La estructura del sitio es importante tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Asegúrate de que tu sitio tenga una estructura clara y fácil de navegar.
- Contenido duplicado: El contenido duplicado puede afectar negativamente el rendimiento del SEO. Asegúrate de que no haya contenido duplicado en tu sitio web.
- Enlaces rotos: Los enlaces rotos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el rendimiento del SEO. Asegúrate de que no haya enlaces rotos en tu sitio web.
- Datos estructurados: Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Asegúrate de utilizar el marcado adecuado para tus páginas.
- Optimización local: Si tienes un negocio local, es importante que tu sitio esté optimizado para búsquedas locales. Asegúrate de incluir información precisa y actualizada sobre tu negocio, como la dirección, el número de teléfono y las horas de apertura.
Espero que estos consejos te ayuden a mejorar la optimización técnica de tu sitio web.
CAPÍTULO 4: Contenido Duplicado y Delgado
Si escribes contenido único y original para cada página de tu sitio, probablemente no necesites preocuparte por el contenido duplicado. Dicho esto: El contenido duplicado puede aparecer técnicamente en cualquier sitio… especialmente si tu CMS creó múltiples versiones de la misma página en diferentes URLs. Y lo mismo ocurre con el contenido delgado: no es un problema para la mayoría de los sitios web. Pero puede perjudicar el ranking general de tu sitio. Así que vale la pena encontrarlo y solucionarlo. En este capítulo te mostraré cómo solucionar proactivamente los problemas de contenido duplicado y delgado en tu sitio. Usa una herramienta de auditoría SEO para encontrar contenido duplicado Hay dos herramientas que hacen un GRAN trabajo al encontrar contenido duplicado y delgado. La primera es el Auditor de Sitios de Raven Tools. Escanea tu sitio en busca de contenido duplicado (o delgado) y te informa qué páginas deben actualizarse.
La herramienta de auditoría de sitios Semrush también tiene una sección de “Calidad del contenido” que te muestra si tu sitio tiene el mismo contenido en varias páginas diferentes.
Dicho esto: Estas herramientas se centran en el contenido duplicado en tu propio sitio web. “Contenido duplicado” también cubre las páginas que copian contenido de otros sitios. Para verificar que el contenido de tu sitio sea único, recomiendo la función “Búsqueda por lotes” de Copyscape. Aquí es donde cargas una lista de URLs y ves dónde aparece ese contenido en la web.
Si encuentras un fragmento de texto que aparece en otro sitio, busca ese texto entre comillas. Si Google muestra tu página primero en los resultados, te consideran el autor original de esa página.
Nota: Si otras personas copian tu contenido y lo ponen en su sitio web, ese es su problema de contenido duplicado. No el tuyo. Solo debes preocuparte por el contenido en tu sitio que se copia (o es muy similar) al contenido de otros sitios web. Noindexa las páginas que no tienen contenido único La mayoría de los sitios van a tener páginas con algún contenido duplicado. Y eso está bien. Esto se convierte en un problema cuando esas páginas de contenido duplicado están indexadas. ¿La solución? Agrega la etiqueta “noindex” a esas páginas. La etiqueta noindex le indica a Google y otros motores de búsqueda que no indexen la página.
Puedes verificar que tu etiqueta noindex esté configurada correctamente utilizando la función “Inspeccionar URL” en el GSC. Ingresa tu URL y haz clic en “Probar URL en vivo”.
Si Google todavía está indexando la página, verás un mensaje de “La URL está disponible para Google”. Lo que significa que tu etiqueta noindex no está configurada correctamente.
Pero si ves un mensaje de “Excluido por la etiqueta ‘noindex’”, entonces la etiqueta noindex está haciendo su trabajo.
Dependiendo de tu presupuesto de rastreo, puede tomar algunos días o semanas para que Google vuelva a rastrear las páginas que no deseas indexar. Así que recomiendo revisar la pestaña “Excluidos” en el informe de Cobertura para asegurarte de que tus páginas sin indexar se estén eliminando del índice.
Nota: También puedes bloquear a los robots de búsqueda para que no rastreen la página por completo bloqueando sus rastreadores individuales en tu archivo robots.txt. Usa URLs canónicas La mayoría de las páginas que tienen contenido duplicado deben tener agregada la etiqueta “no index”. O reemplazar el contenido duplicado con contenido único. Pero hay una tercera opción: URLs canónicas. Las URLs canónicas son perfectas para las páginas que tienen contenido muy similar… con pequeñas diferencias entre ellas. Por ejemplo, digamos que tienes un sitio de comercio electrónico que vende sombreros.
CAPÍTULO 5: Velocidad de la página
Mejorar la velocidad de tu página es una de las pocas estrategias de SEO técnico que puede impactar directamente en el ranking de tu sitio. Eso no quiere decir que un sitio de carga rápida te llevará directamente a la primera página de Google. (Necesitas backlinks para eso) Pero mejorar la velocidad de carga de tu sitio puede hacer una gran diferencia en tu tráfico orgánico. En este capítulo te mostraré 3 formas sencillas de aumentar la velocidad de carga de tu sitio. Reduce el tamaño de la página web CDNs. Caché. Carga lenta. Minificación CSS. Estoy seguro de que has leído sobre estos enfoques mil veces antes. Pero no veo a tantas personas hablar sobre un factor de velocidad de página que es igualmente importante: El tamaño total de la página web. De hecho, cuando realizamos nuestro estudio a gran escala sobre la velocidad de las páginas, encontramos que el tamaño total de una página se correlaciona con los tiempos de carga más que cualquier otro factor.
La conclusión aquí es esta: Cuando se trata de la velocidad de la página, no hay almuerzo gratis. Puedes comprimir imágenes y cachear tu sitio al máximo. Pero si tus páginas son enormes, entonces tardarán un tiempo en cargarse.
Pero si mejorar la velocidad de tu sitio es una prioridad principal, entonces debes hacer todo lo posible para reducir el tamaño total de tu página. Prueba los tiempos de carga con y sin un CDN Uno de los hallazgos más sorprendentes de nuestro estudio sobre la velocidad de las páginas fue que los CDNs se asociaron con peores tiempos de carga.
Esto se debe probablemente a que muchos CDNs no están configurados correctamente. Así que si tu sitio utiliza un CDN, recomiendo probar la velocidad del sitio en webpagetest.org con el CDN activado o desactivado. Elimina los scripts de terceros Cada script de terceros que tiene una página agrega un promedio de 34 ms a su tiempo de carga.
Algunos de estos scripts (como Google Analytics), probablemente los necesites. Pero nunca está demás revisar los scripts de tu sitio para ver si hay alguno que puedas eliminar.
CAPÍTULO 6: Consejos adicionales de SEO técnico
Ahora es el momento de algunos consejos rápidos de SEO técnico. En este capítulo cubriremos redireccionamientos, datos estructurados, Hreflang y más. Implementar hreflang para sitios web internacionales ¿Tu sitio tiene diferentes versiones de tu página para diferentes países e idiomas?
Si es así, la etiqueta hreflang puede ser de gran ayuda. El único problema con la etiqueta hreflang es que es difícil de configurar. Y la documentación de Google sobre cómo usarla no es muy clara.
Ingresa: la herramienta Generador Hreflang de Aleyda Solis.
Esta herramienta facilita (relativamente) la creación de una etiqueta hreflang para múltiples países, idiomas y regiones.
Verifica tu sitio en busca de enlaces rotos Tener un montón de enlaces rotos en tu sitio no hará o deshará tu SEO. De hecho, Google incluso dijo que los enlaces rotos “no son un problema de SEO”. Pero si tienes enlaces internos rotos, eso es otra historia. Los enlaces internos rotos pueden dificultar que Googlebot encuentre y rastree las páginas de tu sitio.
Por lo tanto, recomiendo hacer una auditoría trimestral de SEO que incluya la reparación de enlaces rotos. Puedes encontrar los enlaces rotos de tu sitio utilizando prácticamente cualquier herramienta de auditoría de SEO, como Semrush:
O Screaming Frog.
Como puedes ver, no tengo ningún problema. ¿Qué puedo decir? Soy bueno en SEO 😉 Y… Puedes seguir esta auditoría de backlinks paso a paso en tu sitio y obtener resultados similares. Configura datos estructurados ¿Creo que configurar Schema ayuda directamente al SEO de tu sitio? No. De hecho, nuestro estudio sobre factores de clasificación en motores de búsqueda no encontró ninguna correlación entre Schema y las clasificaciones en la primera página.
Dicho esto: Usar Schema PUEDE dar algunas páginas tus fragmentos destacados. Y como los fragmentos destacados destacan en los SERP, pueden mejorar drásticamente tu tasa de clics orgánicos.
Valida tus mapas del sitio XML Si tienes un sitio enorme, es difícil hacer un seguimiento de todas las páginas en tu mapa del sitio. De hecho, muchos mapas del sitio que veo tienen páginas con códigos de estado 404 y 301. Teniendo en cuenta que el objetivo principal de tu mapa del sitio es mostrar a los motores de búsqueda todas tus páginas, esto no es ideal.
Por lo tanto, recomiendo validar tus mapas del sitio XML para asegurarte de que estén libres de errores. Puedes usar herramientas como XML Sitemaps Generator para validar tus mapas del sitio XML.
